怎么写好一个品牌故事?
2018-08-09 18:03

  当内容营销越来越重要的今天,很多企业想对外“说”出自己的品牌,它们用故事作载体,赋予故事品牌的理念和个性,打造一个被消费者认可的品牌故事,给品牌增加附加值,激发消费者的购买意识。

  那么,怎么才能写好一个品牌故事呢?

  1. 情怀。

  在产品同质化的情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,为情怀,有感情的东西来买单。一个讲情怀的品牌故事往往能引起消费者的共鸣,从而激发购买欲。

  例子:锤子手机

  2. 历史。

  一个充满历史感的品牌故事可以把企业的文化形象化地表达出来,通过追溯品牌历史,突出品牌的传承感和历史感,消费者通过购买获得的不只是产品的物质形态,更多是品牌故事带来的历史底蕴和沉淀下来的时代感。

  例子:泸州老窖

  3. 人物。

  通过讲述创始人传奇的奋斗史,赞扬创始人的品质,激发受众的阅读兴趣,从而向消费者传达品牌的价值,不仅能够打动消费者,还会让品牌变得更可信,更亲切。

  例子:香奈儿