如何进行一场简明扼要的活动策划?
2018-08-07 18:58

  活动虽然是复杂的,但是用户并没有耐心去详细阅读大段文字的活动规则,所以,我们的活动流程需要有两种简明扼要的输出形式。

  1.活动流程——最多三步

  上文提到,“简单”是组成优秀活动的原材料之一,如果一个活动,用户参与的步骤不能用三步来说完,那么活动就不能称为“简单”了。区别于详细的“活动规则”,活动流程是教育用户如何参与本次活动的主要内容,它要简洁,图文结合,让用户用最小的时间了解你活动的玩法。
 

  2.详细活动规则——像法律条款般详细且简洁

  法律条款最犀利的地方在于,它没有一个字是废话,但是又一个多余的字都没有。对于详细的“活动规则”,我们要参考法律条款的写法去写,必须完全告知所有细节(包括抽奖算法),让法务过审规避法律风险。

  3.另外的简洁,便是降低用户参与门槛,简化活动过程

  这里再次提到“简单化”,不但体现在活动设计的简单,还体现在用户参与的简单。为了让用户参与得更简单,我们可以把一些复杂的流程后置。像是注册或者登陆这些非常之烦人的操作,可以把它后置到用户参与完活动游戏之后,需要领取奖品、优惠券,甚至是完成下单之后再补充注册或登陆都不为过。这里提一下“能量守恒定律”,我们很多时候都想用户在操作的时尽量的节省功夫,那么在开发的时候就要多加功夫。要在这两者之间取得平衡就是我们运营人需要在日常工作中慢慢积累的运营经验。

  《定位》一书也明确指出:依靠传播为生的人,都知道尽量简化的必要。少就是多,你一定要削尖你的信息,使其能切入人的心智。具有广泛传播效益的活动策划,一切都以简为上。