为什么大多数企业喜欢在地铁投放广告?
2018-08-07 18:59

       最重要的理由当然是人流量足够庞大而且稳定,几乎不会出现大的波动。因此品牌们当然不会放过这么棒的广告位,借助地铁“搞事情”已经越来越成为宣传过程中惯用的套路。从艾玛·沃森在伦敦地铁站“丢书”到瑞士的星巴克列车,这些活动多半只是在某座城市的一个或几个站点、线路中开展,但借助社交网络的扩散,最后都发酵成了具有一定影响力的传播事件。

  还有一个显而易见的优势,地铁站周边的商业环境大多是高度统一的,非常容易形成“集聚效应”。而这种“高度统一”,无形之中为品牌节约了成本。当然,这么做的前提是品牌首先对自身有明确的定位。


 

       另外地铁站和车厢的封闭性也能算是一个重要原因。在地铁乘坐的高峰期,乘客不是被人潮裹挟着在地铁过道上移动,就是在拥挤的车厢里艰难占有一席之地,在这种情况下不论是被动还是主动,他们都会受到周围广告的影响。

   至此,广告对品牌的重要性似乎已经显而易见了。

  广告最直接目的是短期内提升销量和建立品牌的长期价值。而塑造品牌服务是广告最主要的方向。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。诚如广告大师大卫·奥格威指出:“广告传播是品牌形象塑造的重要环节,每一个广告都是对品牌形象的长远投资。”从长远的观点看,广告必须力求去维护一个好的品牌形象。而品牌建设也对广告业的发展产生巨大影响,品牌的成功推广为广告人与广告主提供了更多合作的机会,推动广告的发展。

  此种举措本身并不能称之为战略,只能算是广告策略(从属于营销战略)。而好的品牌中,营销战略便是占据主要地位。市场上没有绝对的事实,只有被认知的事实才是真正的事实。广告是一种塑造品牌形象的良好渠道,前提是,要量力而行,适可而止。